Connected TV: el nuevo ecosistema estratégico que creció un 80% en 2025

El consumo de YouTube en televisores conectados (Connected TV) ha explotado en 2025. Según un análisis de la consultora 2btube publicado en Puromarketing, el uso de este formato aumentó un 83% a nivel global y un 69% en España durante el primer semestre del año, en comparación con el mismo periodo de 2024.

Estos datos confirman lo que ya muchos anticipaban: la televisión conectada ya no es el futuro, sino el presente del consumo digital.

¿Qué es Connected TV y por qué importa?

Para las marcas, esto representa una oportunidad única:

– Conectar con audiencias más activas y segmentadas, identificadas con el contenido que consumen.
– Medir resultados con una precisión mucho mayor que en la televisión tradicional.

Un ecosistema emergente que ya es prioridad

El estudio analizó más de **700 canales de YouTube** que, en promedio, acumulan **5.000 millones de visualizaciones mensuales** en Connected TV. Estas cifras muestran cómo la CTV ha pasado de ser una promesa emergente a consolidarse como un **canal de distribución prioritario para las marcas**.

Ya no se trata de pensar “si conviene entrar en Connected TV”, sino de **cómo integrar este canal dentro de las estrategias de marketing digital**.

Qué significa para las marcas

• Mayor impacto en branding: la experiencia en pantalla grande favorece el recuerdo de marca.
• Publicidad más eficiente: con segmentación y métricas comparables a las del entorno online.
• Nuevo terreno competitivo: las marcas que lleguen primero construirán una ventaja sostenida.

En resumen

La Connected TV se consolida como un ecosistema estratégico en 2025, con un crecimiento cercano al 80% en consumo global. Para las marcas, es la oportunidad de unir lo mejor de la televisión y lo mejor del marketing digital: impacto masivo con medición precisa y audiencias segmentadas